Si a cualquiera le dicen que en un lugar público de su ciudad se puede leer en grandes caracteres la expresión Bolsa Caca, seguro que piensa que se trata de una pintada realizada por un adolescente algo bandarra al que todavía no se le ha desarrollado el ingenio o de un graffiti cuyo mensaje es sólo comprensible por la tribu urbana a la que va destinada. Nada de eso, no se trata de paredes pinturrejeadas ni mobiliario urbano deteriorado sino de una campaña de publicidad (puedes ver el spot de tv en este mismo post). Es un mensaje chocante pero verídico, las bolsas de plástico de los supermercados tardan cuatro siglos en descomponerse, la fabricación de cada bolsa produce cuatro gramos de CO2 y pueden ser tragadas e intoxicar a la fauna marina.

Lo que ha logrado esta campaña de Carrefour es adelantarse a la jugada y hacer que parezca que han inventado la rueda. Se trata de todo un arte, que se lo digan al Gato con botas (sí, el protagonista del cuento de Perrault). La compañía francesa no se contenta con sensibilizar sino que pasa a la acción anunciando que sus hipermercados dejarán de dar bolsas de plástico para guardar las compras de forma gradual. Esta misma semana ya se está aplicando en la Comunidad de Madrid, en la caja puedes adquirir bolsas biodegradables fabricadas con cáscara de patata por cinco céntimos o hacerte con algo más duradero como bolsas de algodón (por 1,70 euros), rafia (medio euro), o carritos plegables (3,40 euros). Es decir, nueva vía de ingresos y buena imagen de marca en un solo movimiento. Al menos ahora ya no me sentiré observado como si fuera un excéntrico extraterrestre al usar mis bolsas de tela en el supermercado.

Lo de inventar la rueda lo decía porque lo que parece una iniciativa espontánea y filantrópica no es más que una forma de adelantarse a lo inminente, el Plan Nacional Integrado de Residuos se aplicará en 2010 y las bolsas de plástico serán desterradas de los comercios toda España de forma obligatoria. La puesta en marcha de esta legislación no es casual, España tiene el triste honor de ocupar uno de los escalones en el podio europeo de países que más bolsas de un solo uso utiliza con más de doscientas al año por habitante. A nivel mundial hay otros candidatos a estar en lo más alto, como México.

Carrefour suma esta iniciativa –en la que organizaciones como Greenpeace llevan mucho años trabajando- a otras que ha desarrollado en los últimos años de forma más discreta en sus centros como la producción de energía a través de cubiertas fotovoltaicas, el reciclaje de más de la mitas de los residuos producidos y el ahorro de un ocho por ciento de energía. No nos engañemos, son medidas a favor del medio ambiente pero también un atractivo ahorro de dinero para la compañía (a pesar de que haya que hacer alguna inversión). Pero de eso se trata, de que la reducción del impacto ambiental y la puesta en práctica del desarrollo sostenible sea beneficioso en todos los sentidos.

Vía | www.carrefour.es
Fotografía | www.echaleunamanoalmedioambiente.com

(ningún voto)

2 comentarios