Multinacionales del petróleo como Repsol, o gigantes de la energía como Endesa, utilizan recurrentemente motivos ecologistas y sostenibles en sus anuncios y campañas de publicidad con eslóganes del tipo “Inventemos el futuro” o “Para los hijos de tus hijos” para mejorar, reverdecer (”greenwashing” en inglés), su imagen. La ciudadanía denuncia este marketing engañoso y crea campañas de contrapublicidad. Veamos en este post algunos ejemplos.

Vaya por delante que la calidad de los anuncios de estas empresas es superlativa, con una dirección artística cuidadísima que se gana al espectador con imágenes hermosas, de naturaleza, y textos tan emotivos como:

Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la luna, hicimos el pan y la sal. Inventamos los coches, las motos, los ceros y los unos, los abrazos y el abecedario. Inventamos los barcos, el calor en invierno, la imprenta, la ciencia… y la ficción. Inventamos internet, la radio, el teléfono, las vacunas y la Novena. Hicimos imperios y revoluciones. Inventamos Manhattan, Macondo. Inventamos el fútbol y a Madame Butterfly. Pintamos a la maja vestida y desnuda. Hicimos catedrales, pirámides, aviones. Inventamos el rock, la penicilina, los telegramas, Dulcinea, el póker y el mus, los jardines de Babilonia y hasta Peter Pan. Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importan?

¿A quién no le ha pasado que se emociona viéndolos y al final se lleva la gran decepción cuando ve que el anunciante es, en realidad, una de las multinacionales más nocivas para el medioambiente? Haced click en “Continuar lectura” para ver este y otros videos.

Bueno, el texto citado es del anuncio de Repsol, de hace ya algunos meses. Como os habréis dado cuenta, al hablar en primera persona del plural, cual “nosotros”, casi parece que los grandes logros de la Humanidad se deban a su empresa. Les recuerdo sólo que Macondo, el pueblo imaginado y relatado por García Márquez, es explotado y luego arrasado por empresas extranjeras en “Cien años de soledad“. Algo similar hace hoy Repsol en Colombia, patria del escritor… Bueno, ahí va el spot:

Ante este tipo de campaña, dos reacciones. Una proviene de la ciudadanía que, organizada y conocedora de los misterios de Google, ha logrado colar la página contrapublicitaria Repsol Mata en quinto lugar de respuestas cuando teclea uno el nombre de la empresa en el buscador.

La otra reacción es la de la competencia, en este caso Endesa, que al poco sacó este anuncio que, muy original, en lugar de “inventamos el futuro” dice “reinventamos el mundo”. Es también muy emotivo, se gana al espectador, no duda en utilizar niños y sólo al final, y ya con lágrimas en los ojos, descubres quién está detrás:

Como habréis visto, aparece la web de la campaña, paraloshijosdetushijos.com. Pues bien, no sé por qué, pero no está disponible en internet. Sí, en cambio, la página contrapublicitaria paraloshijosdetushijos.org, donde nuestros retoños hipotéticos tienen deformaciones de todo tipo causadas por la energía nuclear. Muy bonito. También se analiza el fin del petróleo y lo inviable de los combustibles fósiles. Y si bien es cierto que la citada página de contrapublicidad peca de amarillista, también es cierto que Chilectrica (propiedad de Endesa) se anuncia en Chile de esta guisa poco coherente, la verdad, con lo que predican en España.

Los de Greenpeace, más sosegados y con menos mala leche, crearon a su vez un contraspot muy similar, a modo de carta firmada por “todas las personas que forman la Tierra”. He aquí el video, que está muy bien:

Pues nada, que me parece estupendo que la ciudadanía responda a la publicidad engañosa, bien con contrapublicidad, bien interponiendo denuncias a las autoridades como ya os contamos. Porque me parece inaceptable, y un insulto a la inteligencia de la ciudadanía, el uso de la ecología de forma oportunista e hipócrita para limpiar la imagen de uno (”greenwashing“, que dicen en inglés).

Fotografía | www.youtube.com

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