Nada de exageraciones, ellos siguen flemáticos, fieles a su inconfundible comedimiento: los ingleses están siendo prudentes y discretos hasta cuando se les viene encima una peligrosísima bomba de calor, eso que llamamos calentamiento global. La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA, por sus siglas en inglés) ha prohibido unos anuncios del gobierno británico que alertaban sobre las consecuencias del cambio climático.

La ASA ha echado un jarro de agua fría a esta campaña gubernamental, que alertaba sobre las posibles consecuencias del calentamiento global en tierras británicas. ¿Con qué motivo? Según la entidad, los mensajes que alarman sobre el impacto climático son alarmistas.

Hablando en plata, los anuncios han sido censurados porque se cree que exageran, y esto no lo cree sólo la ASA, sino las 939 personas que se quejaron de la campaña a este organismo. Pero esta es una opinión que no comparten, precisamente, desde el Departamento de Energía y el Cambio Climático (DECC), donde los crearon.

Los anuncios de prensa prohibidos utilizan canciones infantiles para sensibilizar sobre el cambio climático, pero este no es el problema. Según la ASA, la publicidad se pasa tres pueblos, es decir,no respeta el consenso científico general en la afirmación de que el cambio climático podría causar inundaciones y sequía.

Todo el problema viene porque, a juicio de la ASA, la afirmación de que “los fenómenos meteorológicos extremos serán más frecuentes e intensos” debería haber sido formuladas de carácter más tímido.

En uno de los anuncios, por ejemplo, Jack y Jill son un par de hombres que no puede llenar un cubo de agua por las fuertes sequías originadas por el cambio climático y , en el otro se habla de las inundaciones que podría provocar el cambio climático. Nada del otro jueves, pero la ASA hila tan fino que también exagera, sobre todo cuando afirma que las predicciones sobre el impacto potencial de calentamiento global realizados por el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC), “las incertidumbres que plantea”, no se habían reflejado en los anuncios.

A partir de ahora, la ASA sugiere que cualquier afirmación sobre los peligros del cambio climático ha de explicar de dónde viene. Habrá de decir cuál es la procedencia de la información, al estilo: La ciencia nos dice que es más del 90% probable que habrá eventos climáticos más extremos, si no actuamos.

La ASA también ha recibido quejas sobre un comercial de televisión que muestra a una niña a la que su padre le lee un cuento acerca de un mundo asolado por el cambio climático. Sin embargo, sobre este anuncio, el Secretario del Cambio Climático, Ed Miliband ha confirmado que la ASA lo ha calificado de “veraz”. Menos mal.

Vía | news.bbc.co.uk
Fotografías | Lars Plougmann

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