Un comité medioambiental británico pide al gobierno de su país un fortalecimiento de las normas de etiquetado para acabar con la práctica generalizada del “greenwashing”, o publicidad verde engañosa, por la que las empresas exageran las bondades ecológicas de sus productos. Según afirman, debería promoverse una normativa universal que contara con verificación independiente, porque la proliferación de etiquetas mediambientales de todo tipo confunde al consumidor.

De este tipo de imposturas publicitarias hemos escrito en varias ocasiones en Ecologiablog. Ya nos hicimos eco de una en el Reino Unido que fue bastante sonada, destapada por la Advertising Standards Agency (ASA), que demostró que las compañías de biocombustibles habían llenado los autobuses de medio Londres con publicidad engañosa: en realidad, los anunciados biocombustibles contaminaban más que la misma gasolina… Algo similar sucedió en España. Otra muy mítica, es la del carbón limpio (¿ein? carbón… ¿limpio?) en Estados Unidos.

Muy ocurrente también la protagonizada por Shell al poner anuncios en los periódicos con flores saliendo de las chimeneas de sus refinerías. Anda que… cómo son las petroleras, eh. Por suerte, como ya informamos, los de Shell han decidido dejarse de hipocresías y anunciaron recientemente que dejan de invertir en renovables, puesto que aseguran que no les sale tan rentable, y apostar por el biofuel. Tampoco os perdáis el duelo de anuncios y contranuncios en que se han visto envueltos Repsol y Endesa.

Pues bien, ante tanto cachondeo, el citado comité británico recomienda tomar algunas medidas, entre las que destacan las siguientes:

• Ejecución de un nuevo sistema de etiquetado por ley que incluya un monitoreo y supervisión independientes.
• Dar más poder a las normas comerciales y oficiales de la ASA para actuar cuando las empresas realizan publicidad “inexacta y engañosa”.
• Obligar a los concesionarios de automóviles a mostrar información de la UE sobre el rendimiento de vehículos.

Según Colin Challen, presidente del comité de información medioambiental:

El gobierno tiene que actuar para hacer frente al problema del greenwashing. Clarificar las etiquetas es necesario para ayudar a los consumidores a elegir con conocimiento de causa, pero para que los consumidores tengan confianza en ellos, las etiquetas de medio ambiente deben estar respaldadas por una supervisión independiente plenamente comprobada. Un etiquetado medioambiental efectivo también provocará la señal que el mercado necesita para estimular una transformación en las actividades empresariales hacia lo más bajo de la cadena de suministro de un producto en particular. Este tipo de acción es vital si queremos descarbonizar la economía de Gran Bretaña. (Traducción libre)

El informe anual de la ASA del año pasado dijo que las reclamaciones de productos y servicios que reclamaban para sí la condición de carbono neutro, carbono cero o carbono negativo, fueron a menudo objeto de discusión, así como publicidades de productos que se decían 100% reciclados o totalmente sostenibles. Por favor, ¿cuándo se hará algo similar en nuestro país?. Estoy harto de ponerme nervioso viendo los anuncios de la tele con tanta mentira. Gracias.

Vía | www.guardian.co.uk
Fotografía | mandiberg

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