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¿Conoce usted a las grandes multinacionales que están detrás de algunas marcas orgánicas o de comercio justo?

publicado el Me

barra de chocolate seeds of change

¿Habéis notado que desde hace unas semanas Carrefour tiene una campaña publicitaria en la televisión focalizada en sus productos biológicos, sin gluten o en la negativa a vender atún rojo? Muchas multinacionales de la alimentación tienen su propia línea de productos orgánicos o de comercio justo, que suelen ser más baratos que los de otras marcas a la venta en establecimientos especializados. Pero, incluso detrás de algunas de esas marcas que no nos son familiares, puede haber un gran fabricante.

La organización de consumidores Which? ha realizado una investigación sobre las empresas propietarias de algunas marcas de jugos, chocolates y otros alimentos orgánicos o de producción ética disponibles en el Reino Unido. Entre otras cosas, han descubierto que la mayoría no sabe quién las produce y, cuando se entera, se siente engañada. Kraft, PepsiCo, Coca Cola, Unilever o Nestlé, son algunas de las grandes empresas que poseen marcas de productos orgánicos o de comercio justo.

Entiendo que, al descubrirlo, muchos consumidores sientan que les han tomado el pelo. Después de todo, puede suceder que estemos comprando un producto que -confiamos- ha sido fabricado siguiendo principios orgánicos, respetuosos con la naturaleza, de trabajo ético y justo, a una empresa cuyas otras marcas nos parece que no respetan nada de esto.

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Vídeo "Chevron we agree", un ejemplo más de publicidad greenwashing

publicado el Valjean

Greenwashing de Chevron¿Todavía no saben lo que es el greenwashing? Oh, no se preocupen: cuando vean el último anuncio de televisión que la petrolera Chevron está pasando en Estados Unidos lo comprenderán perfectamente, al instante. El vídeo, la campaña publicitaria en cuestión, lleva por título “Chevron We Agree” (traducible por “Chevron, estamos de acuerdo”) y es una soberbia lección de cinismo.

Se entiende por greenwashing a aquellas prácticas publicitarias que usan una supuesta preocupación por el medio ambiente y la ecología para lavar la cara a empresas que, en realidad, poco o nada hacen al respecto. Chevron, con una causa judicial abierta por haber contaminado millones de hectáreas de la selva ecuatoriana (el juicio del siglo, le llaman), nos sale ahora con un anuncio por el que, dicen, están de acuerdo en que las compañías petroleras deben preocuparse por desarrollar energías renovables.

Qué bonito, ¿no? Están de acuerdo. ¡Todos estamos de acuerdo! ¿Algo cambió? No: Chevron sigue siendo la misma petrolera asquerosa. Vean el vídeo del anuncio, tras el salto. De regalo, además, les añado un pequeño vídeo parodia, realizado por “Funny or Die” y titulado “Chevron thinks we’re stupid”, que denuncia esta nueva operación de greenwashing. Que los millones que se gastan en engañarnos los usen para cambiar. Tal vez entonces empecemos a creerles.

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Vídeo: Greenwashing en el Día de la Tierra

publicado el Valjean

Broma vs McCain
Coincidiendo con el Día de la Tierra, la ONG ambientalista Rainforest Action Network ha sacado un vídeo sobre compañías transnacionales que aprovechan esta fecha para realizar greenwashing, la práctica de publicidad engañosa por la que empresas muy contaminantes quieren mostrarse ecológicas.

En la entrevista a Denis Hayes, 40 años después de que ideara y organizara el primer Día de la Tierra, uno se entera de que en sus inicios esta celebración no aceptaba dinero ni financiación de empresas. Hoy en día, en cambio, se ha convertido en una fecha importante para sacar al mercado nuevos productos supuestamente verdes

Chevron, F.A.O Schwartz, Walmart, Cargill, son algunas de las compañías que muy sarcásticamente quedan retratadas en el presente vídeo de Rainforest Action Network. Véanlo tras el salto.

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Controversia por posible greenwashing en anuncio del Macbook de Apple

publicado el Valjean

Apple sostenibleControversia por supuesto greenwashing (la práctica de achacar de forma engañosa virtudes ecológicas a ciertos productos comerciales) por parte de la compañía Apple: la National Advertising Division (NAD), un órgano gestionado por la misma industria, considera que llamar a los Macbooks de Apple “la más verde familia de notebooks del mundo” es una exageración.

El fallo vino motivado a raíz de una queja interpuesta por la competencia, en concreto de la empresa Dell, a la NAD. No está aún claro que Apple vaya a modificar su anuncio, puesto que los fallos de la NAD no son vinculantes legalmente.

Por otro lado hay que destacar lo siguiente: en general, la NAD apreció una reponsabilidad ambiental notable en la línea de notebooks de Apple, algo de lo que la empresa no ha tardado en vanagloriarse, claro está. Pero, eso sí, Apple no puede reivindicar que todas sus líneas de notebooks son las más ecológicas. Hay, por ejemplo, la familia Portege, de Toshiba, que supera los Macbook. Por ello, la NAD invita a Apple a eliminar de sus anuncios esta referencia que, por exagerada, puede considerarse greenwashing. Ved el anuncio de la discordia tras el salto.

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Los mejores anuncios ecologistas de WWF

publicado el Valjean

Deforestación, el bosque esfumado
A menudo, al tratar el tema de la publicidad en Ecologiablog, nos hemos quedado en el ámbito de la confrontación. Sobre todo, en las campañas de respuesta contrapublicitaria a los intentos de greenwashing de muchas empresas. En este post, en cambio, queremos ofreceros algunos de los mejores reclamos publicitarios gráficos de una de las organizaciones medioambientalistas con más talento en este sentido: la World Wildlife Fund (WWF). Aquí tenéis una selección de algunos de sus mejores anuncios para preservar el medio ambiente.

Como veréis al pasear por la galería, WWF toca diferentes teclas en sus anuncios. Por un lado, hay el tema de la deforestación. Para ilustrarla a nivel publicitario, los creativos han encontrado varias fórmulas: uno de los anuncios muestra un “tarzán” sorprendido por el rápido avance de la deforestación de la selva, apunto de darse un buen leñazo; otro, muy gráficamente pone en relación nuestro consumo de papel, sea de Kimberly-Clark o de quien fuere, con la deforestación del Amazonas; otro más, tal vez más conceptual, muestra un árbol desaparecido del que sólo queda la sombra.

Gracioso el montaje de nuestro planeta a guisa de helado que se derrite para ilustrar el calentamiento global. Fantástico me parece el anuncio del ciervo hecho de basura, del que se dice que los animales pueden reciclarse. Finalmente, hay dos que se parecen bastante: muestran unos cubos llenos de aguas residuales y contaminadas vertiéndose en medio de la naturaleza uno, en medio de la ciudad el otro, en una imagen chocante. A menudo, es cierto, una imagen vale más que mil palabras.

Publicidad de WWF
Deforestación, el bosque esfumadoLa contaminación del transporte rodadoDispensador de papel deforestador del AmazonasCiervo de basuraPlaneta deshielándoseCubo con vertido en un valleCubo tóxico vertiéndose en la ciudadLa sombra del árbol

Vía | designcrave.com
Fotografía | www.worldwildlife.org

La mayoría de productos ecológicos no lo son: es greenwashing

publicado el Valjean

Acción contra el greenwashing
Sólo el 2% del número cada vez mayor de los auto-proclamados productos verdes o ecológicos en las tiendas cumplen plenamente con lo que anuncian en sus etiquetas, según se desprende de un informe de la empresa de consultoría ambiental TerraChoice Marketing, responsable del programa de etiquetaje medioambiental de Canadá, que ha analizado productos comercializados en ese país y en Estados Unidos, Gran Bretaña y Australia. Vamos, que la vasta mayoría de compañías que usan reclamos supuestamente respetuosos con el medio ambiente cometen “greenwashing” o publicidad ecológica engañosa.

Inducir a error a los consumidores sobre los beneficios ambientales de un producto o de las prácticas de una empresa, ése es el pecado que cometen todo tipo de compañías. Y el caso es que el número de productos verdes disponibles en las tiendas investigadas por TerraChoice ha aumentado de manera espectacular entre 2007 y 2009. Y las credenciales ecológicas y estrategias de márketing basadas en falsedades se han hecho, igualmente, cada vez más creativas.

TerraChoice identifica 7 faltas relacionadas con el greenwashing. Falta de pruebas, vaguedad, irrelevancia o, directamente, mentiras, son algunas de las estratagemas para atraer al consumidor responsable e invitarle a que compre gato por liebre. Y este año, como novedad en la lista, destaca “la adoración de falsas etiquetas”, que consiste en imitar certificaciones ambientales verdaderas para atraer a los consumidores.

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Gran Bretaña contra el greenwashing o publicidad verde engañosa

publicado el Valjean

Anuncio greenwashing en NY
Un comité medioambiental británico pide al gobierno de su país un fortalecimiento de las normas de etiquetado para acabar con la práctica generalizada del “greenwashing”, o publicidad verde engañosa, por la que las empresas exageran las bondades ecológicas de sus productos. Según afirman, debería promoverse una normativa universal que contara con verificación independiente, porque la proliferación de etiquetas mediambientales de todo tipo confunde al consumidor.

De este tipo de imposturas publicitarias hemos escrito en varias ocasiones en Ecologiablog. Ya nos hicimos eco de una en el Reino Unido que fue bastante sonada, destapada por la Advertising Standards Agency (ASA), que demostró que las compañías de biocombustibles habían llenado los autobuses de medio Londres con publicidad engañosa: en realidad, los anunciados biocombustibles contaminaban más que la misma gasolina… Algo similar sucedió en España. Otra muy mítica, es la del carbón limpio (¿ein? carbón… ¿limpio?) en Estados Unidos.

Muy ocurrente también la protagonizada por Shell al poner anuncios en los periódicos con flores saliendo de las chimeneas de sus refinerías. Anda que… cómo son las petroleras, eh. Por suerte, como ya informamos, los de Shell han decidido dejarse de hipocresías y anunciaron recientemente que dejan de invertir en renovables, puesto que aseguran que no les sale tan rentable, y apostar por el biofuel. Tampoco os perdáis el duelo de anuncios y contranuncios en que se han visto envueltos Repsol y Endesa.

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