La Corte Suprema de Francia ha condenado a Monsanto, el gigante estadounidense de los organismos genéticamente modificados (OMG) o transgénicos, por mentir en su publicidad acerca de la seguridad de su producto Roundup. Se trata de un artículo empleado en acabar con las malas hierbas.

Esta sentencia se suma a una anterior en el mismo sentido que también falló que calificar el herbicida Roundup de “biodegradable”, y decir que “deja la tierra limpia”, era publicidad engañosa.

Será del interés de nuestros lectores, y todavía más del de los agricultores que usen este producto, saber que el herbicida Roundup, que no es ni biodegradable ni deja limpia la tierra, es el que más se vende en el mundo. También, que el uso de transgénicos por lo general dispara el de pesticidas y herbicidas.

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Sólo el 2% del número cada vez mayor de los auto-proclamados productos verdes o ecológicos en las tiendas cumplen plenamente con lo que anuncian en sus etiquetas, según se desprende de un informe de la empresa de consultoría ambiental TerraChoice Marketing, responsable del programa de etiquetaje medioambiental de Canadá, que ha analizado productos comercializados en ese país y en Estados Unidos, Gran Bretaña y Australia. Vamos, que la vasta mayoría de compañías que usan reclamos supuestamente respetuosos con el medio ambiente cometen “greenwashing” o publicidad ecológica engañosa.

Inducir a error a los consumidores sobre los beneficios ambientales de un producto o de las prácticas de una empresa, ése es el pecado que cometen todo tipo de compañías. Y el caso es que el número de productos verdes disponibles en las tiendas investigadas por TerraChoice ha aumentado de manera espectacular entre 2007 y 2009. Y las credenciales ecológicas y estrategias de márketing basadas en falsedades se han hecho, igualmente, cada vez más creativas.

TerraChoice identifica 7 faltas relacionadas con el greenwashing. Falta de pruebas, vaguedad, irrelevancia o, directamente, mentiras, son algunas de las estratagemas para atraer al consumidor responsable e invitarle a que compre gato por liebre. Y este año, como novedad en la lista, destaca “la adoración de falsas etiquetas”, que consiste en imitar certificaciones ambientales verdaderas para atraer a los consumidores.

Continúa la lectura: La mayoría de productos ecológicos no lo son: es greenwashing

Un comité medioambiental británico pide al gobierno de su país un fortalecimiento de las normas de etiquetado para acabar con la práctica generalizada del “greenwashing”, o publicidad verde engañosa, por la que las empresas exageran las bondades ecológicas de sus productos. Según afirman, debería promoverse una normativa universal que contara con verificación independiente, porque la proliferación de etiquetas mediambientales de todo tipo confunde al consumidor.

De este tipo de imposturas publicitarias hemos escrito en varias ocasiones en Ecologiablog. Ya nos hicimos eco de una en el Reino Unido que fue bastante sonada, destapada por la Advertising Standards Agency (ASA), que demostró que las compañías de biocombustibles habían llenado los autobuses de medio Londres con publicidad engañosa: en realidad, los anunciados biocombustibles contaminaban más que la misma gasolina… Algo similar sucedió en España. Otra muy mítica, es la del carbón limpio (¿ein? carbón… ¿limpio?) en Estados Unidos.

Muy ocurrente también la protagonizada por Shell al poner anuncios en los periódicos con flores saliendo de las chimeneas de sus refinerías. Anda que… cómo son las petroleras, eh. Por suerte, como ya informamos, los de Shell han decidido dejarse de hipocresías y anunciaron recientemente que dejan de invertir en renovables, puesto que aseguran que no les sale tan rentable, y apostar por el biofuel. Tampoco os perdáis el duelo de anuncios y contranuncios en que se han visto envueltos Repsol y Endesa.

Continúa la lectura: Gran Bretaña contra el greenwashing o publicidad verde engañosa

Multinacionales del petróleo como Repsol, o gigantes de la energía como Endesa, utilizan recurrentemente motivos ecologistas y sostenibles en sus anuncios y campañas de publicidad con eslóganes del tipo “Inventemos el futuro” o “Para los hijos de tus hijos” para mejorar, reverdecer (”greenwashing” en inglés), su imagen. La ciudadanía denuncia este marketing engañoso y crea campañas de contrapublicidad. Veamos en este post algunos ejemplos.

Vaya por delante que la calidad de los anuncios de estas empresas es superlativa, con una dirección artística cuidadísima que se gana al espectador con imágenes hermosas, de naturaleza, y textos tan emotivos como:

Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la luna, hicimos el pan y la sal. Inventamos los coches, las motos, los ceros y los unos, los abrazos y el abecedario. Inventamos los barcos, el calor en invierno, la imprenta, la ciencia… y la ficción. Inventamos internet, la radio, el teléfono, las vacunas y la Novena. Hicimos imperios y revoluciones. Inventamos Manhattan, Macondo. Inventamos el fútbol y a Madame Butterfly. Pintamos a la maja vestida y desnuda. Hicimos catedrales, pirámides, aviones. Inventamos el rock, la penicilina, los telegramas, Dulcinea, el póker y el mus, los jardines de Babilonia y hasta Peter Pan. Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importan?

¿A quién no le ha pasado que se emociona viéndolos y al final se lleva la gran decepción cuando ve que el anunciante es, en realidad, una de las multinacionales más nocivas para el medioambiente? Haced click en “Continuar lectura” para ver este y otros videos.

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